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Marcas que sueñan – 1ra edición (Edición en Español)Impreso
Sólo las empresas que sueñan sobresalen
Autores: Elisenda Serra Masip, Xavier Oliver Conti
El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola… son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, así que los autores lo han denominado sueño.
Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El potencial del sueño empresarial es ilimitado y cualquier marca, por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su propio sueño.
«Libro emocionante y cautivador. Su lectura resulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir la aventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muy competitivos».
Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad de Navarra. Catedrático de Empresa Informativa
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SOBRE EL AUTOR
Xavier Oliver Conti
Nacido en Barcelona en 1948, es Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Profesor de marketing en el IESE y en la Universidad de Navarra desde 1991. Anteriormente, trabajó en oriente próximo en la OMS y en el Concilio Mundial de las Iglesias. Fue ermitaño y aspirante a monje. En el sector de la publicidad, fue presidente de BBDO España, miembro del consejo de BBDO Worldwide y creador de la BBDO University. Asimismo, es consultor de comunicación.
Autor de los libros Atrapados por el consumo junto a Ángel Alloza y ¿Publicidad? No, Thank you!
Elisenda Serra Masip
Nacida en Barcelona en 1963, es licenciada en Filología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y Función Directiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB.
Consultora y asesora estratégica de comunicación y marca en Cognoscere, junto a Xavier Oliver Conti. Cuenta con una larga experiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado los cargos de Directora de Comunicación del Grupo Planeta, de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Cataluña, y del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de la Salud.
Forma parte de Alumni Solidari de ESADE y es miembro de la comisión Mujer Directiva de la Asociación Española de Directivos (AED).
TABLA DE CONTENIDO
Parte I: Las sorpresas
1. Sorpresa #1: Diferenciarse o «morir»
2. Sorpresa #2: El camino hacia la diferenciación es una escalera de cuatro peldaños
3. Sorpresa #3: Aquello que quieres es más difícil de sustituir
4. Sorpresa #4: No tenemos un cerebro, tenemos tres
5. Sorpresa #5: La revolución low cost
6. Sorpresa #6: Acumular no es tener más, es colapsarnos
Parte II: El sueño
7. Quien no sueña no sobresale
8. Los valores
9. Hacer algo mejor que nadie: la punta de lanza
10. El relato
11. La piedra en el lago
Epílogo
Anexo
Libros que amamos
Año: 2013
ISBN: 9788494106668
Páginas: 192
Dimensiones: 14 × 21 cm
Peso: 0.252 kg
Formato: Impreso
Idioma: Español
Área: Ciencias Empresariales
Categorías: [K] Economía, finanzas, empresa y gestión, [KJSC] Marcas y «branding», Ciencias empresariales, Impreso, Libros de Cabecera, Management, Mercadeo y ventas, Ofertas
