Marketing una evidencia cultural (Edición en Español)Impreso

El autor aborda el estudio del marketing desde una perspectiva antropológica y sociocultural del consumo e incluso con aspectos semiológicos, con una mirada detallada a los temas de la moda y la felicidad, analizando los factores esenciales que se cumplen con las exigencias de la sociedad de consumo. En última instancia, todo gira en torno a la pasión, limitada en buena parte a los bienes de consumo, donde el marketing desde la comunicación publicitaria, ha comprendido cabalmente esta función, convirtiendo al hombre en un puente entre lo visible y lo invisible, orientado a saciar sus deseos, su racionalidad y su anhelo de ser reconocido.

Contenido: Los productos son un repertorio de mediación social. La dialéctica del precio del objeto. La acción humana. La máxima satisfacción del individuo. La farda de las necesidades. Comprar para vivir. El cuerpo génesis para la cultura y mediador de consumo. El consumo produce eudaimonía.