La estrategia del océano agotadoeBook
Cómo generar innovación en mercados competitivos

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Ya no quedan océanos libres, ni rojos ni azules: están agotados, vacíos, sin materias primas y saturados de residuos. Por ello, hay que convertir la economía y las empresas en sostenibles de verdad. Sólo los empresarios que entiendan y lideren el cambio serán capaces de convertir la nueva realidad en innovación disruptiva y ventajas competitivas sostenibles en la nueva economía circular.

Este libro, una respuesta a La estrategia del océano azul de W. Chan Kim y Renée Maubourgne, publicado en 2005, busca llamar la atención de empresarios y directivos sobre la amenaza que supone la actual economía lineal para todo el planeta, y los invita a crear una nueva cultura empresarial innovadora y abierta en este nuevo contexto ambiental.

“Este libro proporciona una hoja de ruta para convertir la escasez de recursos –el océano agotado– en una ventaja competitiva”. Joel Makower, Director ejecutivo de GreenBiz Group (EE.UU) y autor de Strategies for the Green Economy.

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