Estrategias de interneteBook
Haga crecer su empresa y venda más

Internet se ha convertido en una herramienta tecnológica de primer nivel necesaria para las empresas que buscan competir de manera correcta a nivel global con una presencia exitosa en Internet. En ocasiones no hay una estrategia clara que lidere su posicionamiento en Internet, lo que dificulta determinar si se ha realizado un gasto o una inversión.

Esta obra aborda la aparición y evolución de las empresas en Internet, se presentan las mejores prácticas comprobadas para el éxito en Internet y temas de actualidad y vigencia como las redes sociales, el comercio electrónico y la usabilidad para todas las empresas.

Este es un tema esencial para empresarios, miembros de la alta y media gerencia, estudiantes y docentes de la rama administrativa, comunicación social, community managers y emprendedores de nuevas empresas.

SOBRE EL AUTOR

Andrés Julián Gómez
Ingeniero de Sistemas y Computación con Opción en Administración de Empresas de la Universidad de los Andes, con especialización en Comercio Electrónico. Actual director y consultor Innovintergy Consulting (antes Consultorías 360°). Conferencista, consultor y docente universitario en Administración, Estrategias, Mercadeo, Tecnologías e Internet. Analista, columnista y asesor del Diario La República, así como Editor Nacional de Tecnología de la Revista Empresarial & Laboral.

Twitter @AndresJGomez

TABLA DE CONTENIDO

capítulo 1. Internet para todo el mundo y todas las empresas

Ejemplo: el dinero en las campañas de mercadeo a través de Internet no lo es todo De consumidores a prosumidores

Internet y la estrategia empresarial

Capítulo 2. Historia de la presencia corporativa en Internet

¿Por qué con estrategia?

Las empresas y el tipo de presencia en Internet

Capítulo 3. Qué es y qué no es Internet

Internet y su alcance

Regreso al pasado, de ARPANET al Internet que se conoce en la actualidad

La llegada del HTML y del www

Portales web. Punto de entrada de las empresas a Internet

capítulo 4. Entender y malentender Internet

Intranet, Extranet y aplicaciones con acceso a la red

El computador ¿Internet o no Internet?

capítulo 5. Internet hoy – Internet estratégico

¿Por qué tener presencia estratégica en Internet?

Internet: más allá de una moda o una tendencia

La evolución constante de Internet

Razones para no tener una estrategia en Internet

Razones para tener una estrategia de Internet

capítulo 6. Definir la estrategia física y de Internet

Internet (Online) y el mundo físico (Offline): definir una sola estrategia corporativa

Crear la estrategia de forma dinámica The lean startup

El momento cero de la verdad

Vender de todo en Internet. La teoría del long tail

Big data como Inteligencia de negocios (BI) y small data

como administración de los clientes (CRM)

La logística y la cadena de suministro en la estrategia

capítulo 7. Definir y crear contenido de alta calidad

Tipos de contenido

Ejemplo. Mezclar diversos tipos de contenido

Usuarios en el centro

Ejemplo. Transmitir el mensaje y buscar apoyo

Valor agregado

Ejemplo. Investigando por los usuarios

Viralización de contenido

Ejemplo. La inocencia de la niñez

Crear conversaciones

Evolucionar e innovar en los contenidos

capítulo 8. Los medios sociales en la estrategia de Internet

capítulo 9. Estrategias complementarias de Internet (y más allá)

Acercarse a los usuarios (clientes)

Ejemplo. Poniéndole Rostro a una gran Corporación

Aplicaciones estratégicas en la Nube

Optimización en motores de búsqueda (Search Engine Optimization – SEO)

y Mercadeo en motores de búsqueda (Search Engine Marketing – SEM)

Ejemplo. Posicionamiento orgánico SEO y publicidad paga SEM

Capítulo 10. Armar la estrategia de Internet y ejecutarla

Modelos a usar

Plantear metas y objetivos

Definir la estrategia de Internet

Apéndice

Herramientas recomendadas

Edición: Segunda
Año: 2017
eISBN: 9789587714845
Páginas: 274
Dimensiones: N/D
Formato: eBook
Idioma: Español
Área: Ciencias Empresariales
Categorías: eBooks, Libros de Management